Samsung: „Wir überstehen den Abschwung der Branche dank unseres High-End-Angebots.“

Der Vizepräsident für Unterhaltungselektronik bei Samsung Spanien erläutert die aktuelle Situation auf dem Markt für Fernsehgeräte und weiße Ware.

Nach Jahren des Wachstums und des Wohlstands, die durch die Pandemie, die Abschaltung von SD-Kanälen und große Sportereignisse begünstigt wurden, werden die Fernsehverkäufe ab 2025 zurückgehen. „Wir erleben derzeit eine Anpassung der Nachfrage an das Niveau vor Covid. Ende April beträgt der Rückgang 27 %, und das zweite Quartal des Jahres wird voraussichtlich mit Rückgängen zwischen 20 und 30 % abschließen. Ich wage keine Zahlen für den Rest des Jahres zu nennen; das ist ungewiss“, erklärt Álvaro Uriarte, Vizepräsident für Unterhaltungselektronik bei Samsung Spanien.

Vor diesem Hintergrund hat das koreanische Unternehmen kürzlich seine neuen High-End-Geräte in Spanien vorgestellt, die einen starken Fokus auf Bildqualität und insbesondere künstliche Intelligenz legen. Uriarte betont außerdem, dass es Samsung dank dieser Technologien gelingt, die Auswirkungen dieses Rückgangs zu reduzieren. „ Wir verzeichnen einen deutlich geringeren Rückgang von etwa 15 %, da wir in anderen Wachstumssegmenten wie OLED und QLED gut positioniert sind . Dadurch überstehen wir den Marktrückgang besser, obwohl er uns alle betrifft und wir auch einen Rückgang des Gesamtvolumens verzeichnen“, betont Uriarte.

Der Samsung-Manager weist jedoch darauf hin, dass es ein kleines Segment von Fernsehgeräten gibt, das nicht nur dem Rückgang standhält, sondern sogar wächst. Dabei handelt es sich um High-End-Geräte, insbesondere solche mit größeren Bildschirmen. „ Geräte über 75 Zoll wachsen in diesem Jahr bisher um 26 % , und in diesem Segment hält Samsung einen Anteil von 50 %“, betont er.

Auch die Premium-Fernseher im Preissegment über 1.500 Euro trotzen dem Rückgang mit leichten Zuwächsen und laut Uriarte verfügt Samsung in diesem Segment über einen Marktanteil von über 45 Prozent.

Verbraucher konzentrieren sich zunehmend auf Spitzentechnologien, unter anderem aufgrund des bevorstehenden Analog-Blackouts im Jahr 2024. „Im Rahmen dieses Trends wächst die QLED-Technologie um 8,9 %, während andere Technologien wie OLED (die von spanischen Verbrauchern bevorzugte Premium-Technologie) und MiniLED deutlich wachsen“, bemerkt er. Während der Markt in diesem Jahr bisher um 7 % zurückging, stiegen die OLED-Verkäufe von Samsung um 25 %.

Im Zuge dieser Umstellung setzen Fernsehhersteller wie der Rest der Technologiebranche auf künstliche Intelligenz. Samsung hat seine KI-Strategie für seine Fernseher unter dem Dach von Vision AI zusammengefasst, um das Fernseherlebnis intelligenter zu gestalten. Anders als in den Vorjahren, als künstliche Intelligenz bereits in Fernsehern vorhanden war, wird Samsung 2025 neue, benutzerfreundlichere Funktionen im High-End- und Premiumsegment einführen.

„Viele der künstlichen Intelligenzfunktionen, die bisher in Mobiltelefonen verfügbar waren, werden bereits auf Fernsehgeräte übertragen. Wir stehen noch am Anfang dieser Art von Tools, und der Trend wird weiter in Richtung weiterer Funktionen gehen“, bemerkt der Vizepräsident von Samsung Spanien.

Das Unternehmen hat seine neuen NeoQLED 8k- und OLED-Fernseher mit Tools wie „Click to Search“ auf den Markt gebracht. Damit können Sie während des Fernsehens nach Schauspielern suchen und Informationen über sie erhalten . Weitere Beispiele sind die Simultanübersetzung, die Umgebungsanpassung und die Energiesparfunktion. Diese erkennt, wenn sich niemand vor dem Fernseher befindet und kann die Helligkeit verringern oder andere Aktionen selbstständig ausführen, um Energie zu sparen.

Álvaro Uriarte, Vizepräsident für Unterhaltungselektronik bei Samsung Spanien, verantwortet auch den Bereich Haushaltsgeräte, in dem künstliche Intelligenz ebenfalls stark an Bedeutung gewinnt. Im Gegensatz zu den Rückgängen bei Fernsehgeräten verzeichnet der Bereich Haushaltsgeräte leichte Zuwächse und erreicht nach einem Rückgang im letzten Jahr wieder das Niveau vor der Pandemie. „Die Nachfrage hat sich bereits angepasst, und wir verzeichnen derzeit Zuwächse von etwa 3 bis 4 % bei Haushaltsgeräten. Auch in diesem Segment treiben zwei klare Trends den Umsatz: energieeffizientere Geräte (A-, B- und C-Label) und hohe Kapazitäten sowohl beim Waschen als auch beim Kühlen“, erklärt er.

Künstliche Intelligenz weckt zunehmend das Interesse der Verbraucher, insbesondere als Werkzeug zum Energiesparen. Samsung führt bereits einige bemerkenswerte neue Funktionen ein, wie zum Beispiel die Wäscheerkennung in seinen Waschmaschinen, um das perfekte Waschprogramm auszuwählen, oder die Integration künstlicher Intelligenz in seine Kühlschränke, die den Nutzern Vorschläge für das Abendessen aus dem Kühlschrankinhalt machen kann.

Ziel ist es, jedes Gerät – sei es Ihr Telefon, Ihr Fernseher oder Ihr Kühlschrank – als Steuerzentrale für Ihr vernetztes Zuhause nutzen zu können. Dabei geht es nicht darum, ein einzelnes Gerät als zentrale Anlaufstelle zu verwenden; es geht darum, künstliche Intelligenz von mehreren Standorten aus verfügbar und steuerbar zu machen. Möglich wird dies durch SmartThings, unsere offene Plattform, die Hunderte von Produkten anderer Marken integriert und die Steuerung mehrerer Geräte über eine einzige Schnittstelle ermöglicht.